“国潮风（fēng）”劲吹（chuī） 老字号（hào）与（yǔ）新（xīn）国货（huò）引领消（xiāo）费（fèi）潮流
12月23日（rì）
拿起一只（zhī）景德镇（zhèn）青花瓷茶（chá）杯，釉面洁白光滑，杯面镂雕（diāo）的“玲珑眼”透着星星点点的光影（yǐng），精（jīng）致的（de）工艺诠释着“白如玉（yù）、明如镜、薄如纸、声如磐”的千年瓷（cí）韵。行走在第四届中国国（guó）际消费品（pǐn）博览会（以下简称“消博会（huì）”）的景德镇陶瓷精品（pǐn）展区，各式各样的（de）瓷器琳琅满目，前来观赏购买（mǎi）的（de）消费（fèi）者络绎不绝。
证券时报记者发现，以“国（guó）际（jì）范（fàn）”著（zhe）称的消博会，今年刮（guā）起（qǐ）了一股“国潮风（fēng）”，国潮（cháo）元素成（chéng）为一大（dà）特色和亮点。各具特色的老字号与新国货同（tóng）台亮相，引领着消（xiāo）费潮流。面对国潮消费机（jī）遇，国（guó）货品牌（pái）一方面通过产品与营销创新推动（dòng）品牌年轻化，另一方面则积极（jí）“走出去”，拓（tuò）展海（hǎi）外大市场。
国货潮品频频（pín）“圈（quān）粉”
物萌苏、微雨纷（fēn）、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下，这些充满浓郁中（zhōng）国风的（de）意象，分别是（shì）贵（guì）州茅台酒·春系列文化产品的六（liù）款产品。在本届消博会上，贵（guì）州茅台举行了春（chūn）系列文化产品首（shǒu）发仪式，以（yǐ）东方（fāng）美学的独特意境吸（xī）引了一（yī）众消费者的目光。
来（lái）到（dào）贵州（zhōu）茅台（tái）的展区，500平方米的（de）展区（qū）内人头攒动，不仅展出了飞天系列酒、生肖系（xì）列酒等拳头（tóu）产品，还有作为集团年（nián）轻（qīng）化产品代表的茅台冰淇淋。记者在（zài）现场（chǎng）看到，存放茅台冰淇（qí）淋的冰箱前，一直都（dōu）有排队购买的（de）消费（fèi）者。
连续（xù）两年作为消（xiāo）博（bó）会官方（fāng）IP合作伙伴参会的泡泡玛特，同样是本届消博会中的“团宠（chǒng）”。记者注（zhù）意到，今年泡泡玛特在展位内的“国潮产品（pǐn）主题（tí）展示（shì）区”展出了多款带（dài）有传（chuán）统文化元素的（de）产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙（shā）娜·敦煌、龙年限（xiàn）定“龙吟（yín）献瑞（ruì）”系列（liè）等。“作（zuò）为潮流玩具品牌，我们一直在发现潮流、找到潮流，而（ér）带有中国文化、中国（guó）元素的产品是现（xiàn）在的（de）潮流，我们计划推出更多具有中国传统文化元素的产品（pǐn），并将这（zhè）些（xiē）产品推向世界。”泡（pào）泡玛特公共事务总经理王（wáng）涛在（zài）接受证券时报（bào）记者采（cǎi）访时表示。
记者发现，无论（lùn）是历史悠久的（de）老字号还是时尚的新（xīn）国（guó）货，在消博（bó）会现（xiàn）场都“圈粉”无数。据（jù）了解，本届消博会打造了国货特色潮（cháo）品区（qū），覆盖了8个场馆当中的3个（gè），国潮（cháo）已成为消费（fèi）赛道的（de）一个（gè）主流趋势。
推动（dòng）品（pǐn）牌年轻化
《2024年中（zhōng）国国潮经（jīng）济（jì）发展状况及消（xiāo）费（fèi）行（háng）为调查报告》显示，2023年（nián）中国国潮经济（jì）市（shì）场规模为20517.4亿元，同比（bǐ）增长9.44%，预计2028年将突（tū）破30000亿元。报告（gào）还显示，消费者（zhě）购买国（guó）潮产品的主要（yào）原（yuán）因（yīn）是产品更具时尚感和独特的（de）文化内（nèi）涵（hán），能够贴合中国消费（fèi）者的文化、审美和使用需求。
国潮的兴起，为国货品牌带来（lái）了广（guǎng）阔的（de）发（fā）展机（jī）遇。面对这（zhè）一万（wàn）亿（yì）级市场，国货品牌抢抓（zhuā）机遇，在产品创新和品牌营销上持续发力。尤其随（suí）着90后、95后逐（zhú）渐成为消费主力军，让品（pǐn）牌更年轻化（huà）、时尚化成为国货品牌（pái）的共同策略。
连续4年参展的片仔癀，此次（cì）除了带来片仔癀（huáng）、安宫牛黄丸（wán）等核心产品以外，还重点展（zhǎn）出了人（rén）参霜和祛斑膏（gāo）等美妆产品。“我（wǒ）们致力于打造‘东（dōng）方新（xīn）国妆’片仔癀化妆品，展现中式成分（fèn）与科技护肤的融合创新（xīn），为热（rè）爱健康美的女性服务。”片仔癀展（zhǎn）商在接受证券时报记（jì）者采（cǎi）访时表（biǎo）示。
“出海（hǎi）”走（zǒu）向大市场
“茅台集团已经形成白酒（jiǔ）、红酒、果酒的出口产品矩（jǔ）阵，产品销往（wǎng）全（quán）球64个国家和地区，我们2023年出口（kǒu）额超（chāo）43亿元，占（zhàn）到中国白酒出（chū）口额的77%。”在本（běn）届消博会启动仪式的（de）致辞中，贵州茅台党（dǎng）委（wěi）书记（jì）、董事长丁雄军表示。
片仔（zǎi）癀产品出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡（pō）、马来西亚、加（jiā）拿大、澳门等国家和地（dì）区，连续多年位（wèi）居中国中成药（yào）单项出口创汇前列；2023年，泡泡玛特线下门（mén）店首次进驻法国、马来西亚（yà）、泰国及（jí）荷兰，港澳台及海外业务营（yíng）收达到10.66亿元……记者注意到（dào），“出海”已经成为国货品牌的必（bì）选项（xiàng），多个（gè）参会（huì）展（zhǎn）商都向记者表达了进一步扩展海外（wài）市场的（de）计划。
企业加速“出（chū）海”的同（tóng）时，政策鼓励支（zhī）持的力度也在不（bú）断提升（shēng）。2022年，《新时代推进（jìn）品牌建设的指（zhǐ）导（dǎo）意见》发布，明确（què）提出鼓（gǔ）励（lì）企业实施品（pǐn）牌（pái）国际化（huà）战略（luè），拓展国际市场；今年（nián）1月，商务部发布关于（yú）组（zǔ）织开展2024年“老（lǎo）字号嘉年华”活动（dòng）的通知，鼓（gǔ）励老（lǎo）字号运用跨（kuà）境电商开（kāi）拓国际市（shì）场，探索与海外知名品牌开展（zhǎn）深度（dù）合作（zuò）……
安永大（dà）中华区零售与消费品（pǐn）行（háng）业（yè）主管（guǎn）合伙人郑铭驹向证券时报记（jì）者分析，中国消（xiāo）费品“出（chū）海”主要呈现三大变化，一（yī）是品类日益丰（fēng）富，包（bāo）括食品（pǐn）饮料、美妆日（rì）化、电子产（chǎn）品及家（jiā）电（diàn）、新能源汽车等各个领域；二是（shì）目的地多（duō）元化（huà），除了欧美市场，东（dōng）南亚（yà）、中东、拉美等（děng）地区也（yě）成（chéng）为（wéi）重要目标；三是向（xiàng）“全球（qiú）化”转型，在产品设计、营销策略、供应（yīng）链管理等方（fāng）面实（shí）施深度本地化战略（luè）。
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